Migrar tu web sin perder SEO: qué pedir a la agencia

Renovar una web que ya recibe consultas requiere algo más que aprobar el diseño. Hay páginas que atraen visitas, documentos enlazados desde otros sitios y formularios que el equipo utiliza cada día. Si desaparecen durante el cambio, una web nueva puede dificultar justo lo que debería mejorar. El objetivo de una migración es trasladar ese valor y comprobar que la nueva versión funciona.

No existe una garantía seria de conservar todas las posiciones. Google puede volver a evaluar las páginas y el tráfico puede variar. Sí puedes exigir un trabajo documentado: inventario, decisiones sobre cada dirección importante, pruebas antes de publicar y seguimiento después. Esta guía te ayuda a convertir esas tareas en un alcance de contratación.

Decide primero qué estás cambiando

Cambiar el alojamiento manteniendo dominio y direcciones no es lo mismo que cambiar de dominio, plataforma y contenido. Anota las decisiones por separado. ¿La marca sigue igual? ¿Se conservan las páginas de servicios? ¿Se renombra alguna categoría? ¿Hay una tienda con pedidos pendientes? Las respuestas determinan las pruebas y quién debe participar.

Si puedes conservar una URL útil, no la cambies solo porque otra parezca más moderna. El proyecto de diseño puede mejorar textos, navegación y velocidad sin renombrar todas las páginas. Cuando haya cambios necesarios, pide que el presupuesto explique cómo se trasladarán las direcciones. Nuestra comparación de WordPress y web a medida ayuda a ordenar la decisión de plataforma.

Haz un inventario que incluya lo que produce negocio

El sitemap es un punto de partida, pero no siempre contiene todo. Reúne también las páginas que aparecen en Search Console, las que reciben consultas según tu medición y las enlazadas desde campañas, perfiles de empresa o correos. Incluye PDFs, imágenes relevantes, páginas antiguas todavía utilizadas y variantes de idioma.

Una hoja sencilla puede tener estas columnas: URL actual, propósito, importancia comercial, destino nuevo, acción prevista y resultado de la prueba. Marca las páginas prioritarias con un criterio comprensible: reciben solicitudes, explican un servicio rentable o resuelven una duda antes de comprar. No necesitas tratar cada archivo como si tuviera el mismo valor.

Pide un mapa de redirecciones, no una promesa general

Cuando una dirección cambia, el visitante debería llegar a una página equivalente. Redirigir todos los servicios a la portada obliga a buscar de nuevo y puede perder la relación entre la consulta y el contenido. Si fusionas dos servicios, el destino debe explicar ambos de verdad. Si eliminas algo sin sustituto, conviene decidir explícitamente qué respuesta tendrá.

La documentación de Google recomienda preparar un mapa entre las URLs antiguas y las nuevas y configurar redirecciones permanentes cuando corresponda. En la entrega, comprueba una muestra de direcciones importantes y todas las páginas que generan negocio. Pide también que se eviten cadenas innecesarias y que los enlaces internos apunten directamente al destino final.

La revisión previa debe llegar hasta el formulario

Una captura bonita no prueba una migración. Revisa títulos, descripciones, contenido principal y canonical en las páginas prioritarias. Confirma que los enlaces funcionan y que no se arrastran bloqueos de la versión de pruebas. El sitemap debe contener las direcciones públicas finales. Si había medición o verificación de buscadores, acuerda cómo se conserva.

Después recorre el camino del cliente en móvil: entrar en un servicio, entender la oferta, encontrar el contacto y completar una prueba controlada. Coordina esa prueba con el responsable del negocio para que no se confunda con una solicitud real. En una tienda añade catálogo, cesta y compra en entorno de prueba. El éxito técnico y el comercial deben quedar unidos en la aceptación.

Qué debe incluir la propuesta y el seguimiento

Solicita por escrito quién prepara el inventario, quién aprueba las equivalencias y quién tiene acceso al dominio y al alojamiento. Aclara qué ocurre si aparece un fallo después del cambio. Un respaldo y un procedimiento de recuperación ayudan, pero deben ser compatibles con nuevos pedidos o datos creados tras publicar; volver atrás sin revisar eso puede crear otro problema.

Compara las páginas relevantes antes y después, usando periodos razonablemente comparables. Revisa errores de rastreo, direcciones que ya no responden y consultas recibidas. Una bajada aislada no demuestra una causa concreta: también influyen estacionalidad, campañas y cambios de demanda. Investiga primero las diferencias observables.

Preguntas antes de dar el visto bueno

• ¿Recibiré el inventario y el mapa de redirecciones?
• ¿Se conservarán las páginas que ya generan contactos?
• ¿Quién revisa canonical, sitemap y bloqueos de indexación?
• ¿Qué pruebas de funcionamiento están incluidas?
• ¿Qué soporte se ofrece tras publicar y con qué alcance?

Si buscas una nueva web y quieres ordenar estas decisiones, revisa nuestro servicio de diseño web y cuéntanos tu proyecto. Envía la dirección actual, los servicios prioritarios y qué quieres cambiar. Así podremos estudiar el alcance sin confundir un rediseño sencillo con una migración compleja.

Fuente y criterio editorial

La referencia técnica para cambios de direcciones es la guía oficial de migraciones de Google. El inventario comercial y las preguntas de contratación de este artículo son recomendaciones prácticas de planificación, no garantías de posicionamiento.