Shopify vs tienda online a medida: cuál conviene a tu negocio

Shopify ha hecho algo admirable: que cualquiera pueda montar una tienda online en una tarde. Pero "poder montarla" y "que sea la mejor opción para tu negocio" son dos cosas distintas. Y la diferencia se nota en la factura — la de cada mes y la de cada venta.

Llevamos años montando tiendas online para negocios de toda España, y esta es la comparativa honesta que nos habría gustado leer antes de empezar.

Lo que cuesta Shopify de verdad

El precio de la pestaña "Planes" es solo el principio:

• Plan Basic: 36€/mes. Plan Grow: 105€/mes. Advanced: 384€/mes.
• Comisiones de transacción: si no usas Shopify Payments, Shopify se queda entre el 0,6% y el 2% adicional de cada venta, encima de lo que cobre tu pasarela.
• Apps: aquí está el coste invisible. Reseñas (15€/mes), upsells (20€/mes), facturación española con VeriFactu (15€/mes), traducciones, recuperación de carritos... Una tienda Shopify media en España paga entre 50€ y 150€/mes solo en apps.
• Tema premium: 200-400€ de pago único si no quieres parecer otra tienda clónica.

Suma realista para una tienda pequeña funcionando bien: 90-200€/mes más comisiones por venta. No es caro si vendes mucho. Es carísimo si estás empezando.

Los límites de la plantilla (que descubres tarde)

Shopify funciona sobre temas. Y los temas mandan:

• Personalización superficial: cambias colores, logos y tipografías. Para cambiar la estructura de una ficha de producto o el flujo del carrito, necesitas tocar Liquid (su lenguaje propio) o pagar a un experto en Shopify — que cobra como cualquier desarrollador.
• El checkout es intocable en los planes normales. Si quieres modificar el proceso de pago — el momento más crítico de tu tienda — necesitas Shopify Plus: desde unos 2.300€/mes.
• Funciones españolas a golpe de app: factura con IVA desglosado, Bizum, cumplimiento de la normativa de facturación... todo va con apps de terceros, cada una con su cuota.

¿Es esto un problema? Depende. Si vendes camisetas con un catálogo estándar, probablemente no. Si tu negocio tiene cualquier particularidad — reservas, personalización de producto, B2B con precios por cliente — empezarás a pelearte con la plataforma.

La pregunta incómoda: ¿de quién es tu tienda?

Con Shopify, tú alquilas. Ellos son los dueños:

• No tienes el código. Si Shopify sube precios (lo ha hecho), te adaptas. Si cierra tu cuenta por un error de su sistema antifraude (pasa), te quedas fuera.
• Migrar es doloroso. Puedes exportar productos y clientes, pero el diseño, las URLs, las apps y las automatizaciones se quedan. Migrar una tienda Shopify madura cuesta semanas.
• Tus datos viven en su ecosistema, con sus reglas.

Una tienda a medida es lo contrario: el código es tuyo, el hosting lo eliges tú y nadie puede subirte la cuota de la plataforma porque no hay plataforma de la que depender. Es la diferencia entre alquilar un local y tener uno en propiedad — ya lo contamos al comparar tienda online vs marketplace, y la lógica es la misma.

SEO: donde la tienda a medida gana sin despeinarse

Shopify no posiciona mal, pero tiene techos conocidos:

• Estructura de URLs impuesta: todo cuelga de /products/ y /collections/, te guste o no. Google lo tolera, pero no es lo óptimo.
• Velocidad limitada por el tema y las apps: cada app añade JavaScript. Una tienda Shopify con 15 apps tarda lo que tarda, y los Core Web Vitals lo notan.
• Contenido limitado: el blog de Shopify es funcional pero pobre comparado con lo que puedes hacer en una web a medida.

Una tienda a medida con Next.js sirve HTML estático ultrarrápido, controla cada metadato, cada URL y cada dato estructurado. En las pruebas de PageSpeed, la diferencia típica es de 40-60 puntos en móvil frente a una Shopify cargada de apps. Y la velocidad es factor de ranking desde 2021.

Entonces, ¿cuándo conviene Shopify?

Seamos justos, porque hay casos claros:

• Validar rápido sin ayuda: quieres probar si tu producto vende y no tienes presupuesto ni proveedor de confianza. Shopify en una tarde es imbatible.
• Dropshipping y print on demand: el ecosistema de apps está pensado para eso.
• Equipos que ya dominan Shopify: si tu equipo lleva años operando en Shopify y la tienda funciona, migrar por migrar no tiene sentido.

Y cuándo conviene una tienda a medida

• Vendes en serio y las comisiones duelen: facturando 10.000€/mes, un 1,5% entre comisiones extra y apps son 1.800€/año tirados.
• Tu negocio no encaja en la plantilla: personalización, reservas, packs, precios por volumen.
• El SEO es tu canal: si quieres captar tráfico orgánico, el control total del código es una ventaja directa.
• Quieres costes predecibles: una cuota fija sin sorpresas de apps ni subidas de plan.

En Latech hacemos tiendas online a medida por 600€ de creación + 80€/mes con todo incluido: diseño propio, Stripe y Bizum configurados, hosting, mantenimiento y cambios mensuales. Sin permanencia y sin comisiones nuestras sobre tus ventas — lo que vendes es tuyo.

Conclusión: alquilar o construir

Shopify es alquilar un piso amueblado: entras hoy, pagas todos los meses y no puedes tirar tabiques. Una tienda a medida es tu propio local: tardas un poco más en entrar (en nuestro caso, 24-48h), pero cada euro invertido construye un activo tuyo.

Nuestra recomendación práctica: si facturas menos de 1.000€/mes online y solo quieres probar, empieza donde sea. Si ya sabes que el canal online va en serio, monta algo propio desde el principio — migrar después siempre cuesta más que empezar bien.

¿Dudas con tu caso concreto? Escríbenos y lo vemos juntos en una videollamada de 15 minutos, estés donde estés de España.