Lokal SEO handlar om att hjälpa människor bedöma om ett företag kan lösa deras behov där de befinner sig. Den uppgiften kräver korrekta uppgifter, relevanta tjänstesidor och en trovärdig beskrivning av verksamhetens geografiska räckvidd.
Ett företag som utför golvvård kan arbeta i flera kommuner utan att ha kontor i varje kommun. Webbplatsen ska förklara detta tydligt. Att skapa många nästan identiska ortssidor gör sällan det praktiska valet enklare för kunden och kan ge ett missvisande intryck av hur verksamheten är organiserad.
Skilj besöksadress från arbetsområde
Skriv ned var företaget faktiskt finns, om kunder kan besöka platsen och vilka områden tjänsten erbjuds i. Uppgifterna behöver spegla verklig verksamhet. En lokal landningssida får inte antyda ett kontor som saknas. För tjänster hos kunden kan det vara mer användbart att förklara hur resor och planering hanteras. Stäm av kontaktuppgifterna på webbplatsen med de företagsprofiler ni själva kontrollerar. Rätta motsägelser innan ni utökar innehållet med ytterligare ortsnamn eller nya geografiska rubriker.
Pröva om en ort behöver egen sida
En ortssida bör ha ett självständigt syfte. Fundera på om ni kan ge relevant information om tjänstens tillgänglighet, praktiskt genomförande eller ett verkligt lokalt uppdrag. Om enda skillnaden är kommunnamnet kan en samlad sida om serviceområdet vara tydligare. Ett golvvårdsföretag kan exempelvis förklara vilka typer av lokaler det arbetar med och hur en platsbedömning ordnas. Den informationen hjälper kunden mer än upprepade påståenden om att företaget är bäst på varje närliggande ort.
Koppla orten till rätt tjänst
Den som söker efter en konkret tjänst behöver mer än en geografisk presentation. Visa vilka problem ni hanterar, vad kunden kan förbereda och vilka begränsningar som finns. Länka mellan relevant tjänstesida och serviceområdets information så att båda går att hitta. Undvik att stapla alla tjänster och orter i varje stycke. Låt rubrikerna beskriva sidans innehåll naturligt och placera geografiska detaljer där de besvarar en faktisk fråga om leverans eller möjlighet att anlita företaget.
Använd verkliga lokala belägg
Ett publicerbart projekt från området kan visa hur arbetet genomförs. Beskriv uppdragets typ och praktiska förutsättningar med uppgifter som företaget kan styrka. Kundcitat ska vara autentiska och använda material som får publiceras. Om det saknas lokala exempel behöver ni inte hitta på dem. Beskriv i stället processen och vilka frågor som behöver besvaras före en bedömning. Bilder bör få informativa bildtexter när de bidrar med sammanhang, snarare än ett upprepat ortsnamn utan förklaring.
Underhåll profiler och kontaktuppgifter
Om verksamheten är berättigad till en Google-företagsprofil bör profilens uppgifter stämma med den faktiska verksamheten och Googles aktuella regler. Gissa inte att varje serviceområde kräver en separat profil. Kontrollera namn, kategori, telefon, öppettider och eventuell webbadress när något förändras. Samma sak gäller uppgifter i relevanta branschregister som företaget ansvarar för. En profil är inte en ersättning för en användbar webbplats, men motsägelsefulla uppgifter kan göra besökarens bedömning svårare och skapa onödiga frågor vid kontakt.
Bedöm efterfrågan på ett nyanserat sätt
Granska vilka lokalt präglade sökfrågor som ger visningar och klick i Search Console, men tänk på att alla frågor inte visas. Dela upp data efter relevant sida och period. Komplettera med de orter som nämns i mottagna förfrågningar. En besökare kan använda en generell tjänstefråga utan att skriva orten, så bara ortsnamn ger inte hela bilden. Uppföljningen ska hjälpa er rätta innehåll och prioriteringar, inte användas för att dra säkra slutsatser från ett fåtal klick.
- Skilj faktisk adress från serviceområde.
- Skapa ortssidor med självständigt innehåll.
- Förklara tjänstens praktiska tillgänglighet.
- Använd autentiska lokala exempel.
- Följ lokala frågor tillsammans med förfrågningar.
Lokal synlighet bygger på en korrekt bild av verksamheten. Prioritera information som hjälper kunden att avgöra om tjänsten går att beställa på den aktuella platsen och hur ett första samtal kan förberedas.