Sidtiteln kan påverka hur en besökare bedömer ett sökresultat. Den behöver förklara sidans ämne och varför resultatet är relevant. En titel som lockar till fel sorts klick hjälper varken kunden eller verksamheten, även om klickfrekvensen ser högre ut.
Google kan skapa en annan titellänk än den titel som anges på sidan. Därför ska arbetet också omfatta sidans huvudrubrik och innehåll. Utgå från ett tydligt och korrekt löfte, exempelvis vilken tjänst eller vilken praktisk fråga sidan faktiskt behandlar.
Granska titel och sidinnehåll tillsammans
Öppna den aktuella sidan och jämför title-elementet med huvudrubrik och första stycken. Beskriver de samma uppgift? En titel om komplett energirådgivning passar dåligt om sidan främst förklarar en första genomgång. Rätta glappet innan ni provar mer säljande formuleringar. Kontrollera också om flera sidor använder samma generiska titel trots olika innehåll. Varje viktig sida behöver ett självständigt namn som gör den möjlig att skilja från andra resultat och från andra delar av den egna webbplatsen.
Matcha frågans avsikt med sidans format
En guide om att välja lagerbelysning behöver signalera rådgivning eller jämförelse, medan en tjänstesida bör ange erbjudandet. Låt det viktigaste ämnet komma fram utan att stapla närliggande sökord. Om orten eller en särskild produktgrupp verkligen avgränsar tjänsten kan den vara relevant i titeln. Lägg inte till geografiska namn för att antyda verksamhet som inte finns. Bedöm formuleringen som en besökare skulle göra: vad förväntar man sig att kunna förstå eller göra efter att ha klickat på resultatet?
Använd sakliga skillnader
Beskriv en verklig egenskap som hjälper valet, exempelvis att sidan innehåller en checklista eller förklarar skillnader mellan två lösningar. Undvik påståenden om att vara störst, billigast eller garanterat bäst om sådana fakta inte finns. Ett varumärkesnamn kan ge igenkänning men ska inte tränga undan ämnets begriplighet. Titlar kan visas olika beroende på situation och enhet, så räkna inte med att en bestämd teckengräns ger samma presentation överallt. Tydlighet i början gör titeln mer robust när utrymmet varierar.
Skriv en beskrivning med samma riktning
Metabeskrivningen kan sammanfatta innehållet och hjälpa läsaren avgöra relevansen, men Google kan visa en annan text utifrån frågan. Använd beskrivningen till att konkretisera sidans innehåll snarare än att upprepa titeln ord för ord. För en tjänst kan det vara omfattning och nästa steg; för en guide kan det vara vilka beslut den hjälper till med. Håll informationen korrekt och undvik löften om svar, priser eller leveranstider som sidan inte kan styrka. Samstämmighet gör upplevelsen mer förutsägbar.
Jämför klickfrekvens med rätt underlag
Search Console visar klick, visningar och genomsnittliga mått som behöver tolkas i sitt sammanhang. Filtrera på relevant sida och jämför frågor med liknande avsikt. En förändrad position eller en ny blandning av frågor kan ändra klickfrekvensen utan att titeln blivit bättre eller sämre. Varumärkesfrågor kan också bete sig annorlunda än generella tjänstefrågor. Dokumentera sådana skillnader och undvik att jämföra hela webbplatsens klickfrekvens före och efter en enda titeländring som om övriga förutsättningar vore identiska.
Dokumentera ändringar och läs nästa observation
Spara tidigare titel, ny formulering, datum och motiv. Ändra ett avgränsat urval sidor så att uppföljningen går att förstå. Kontrollera att den nya titeln verkligen publicerats och att sidan fortfarande beskriver samma erbjudande. Följ sedan relevanta frågor över en period med tillräckligt underlag. Ett högre antal klick är bara användbart om besökaren möter rätt innehåll och har en rimlig väg vidare. Komplettera därför sökrapporten med kvalitativa observationer om de frågor och förfrågningar som sidan hjälper till att skapa.
- Jämför titel med huvudrubrik och innehåll.
- Anpassa titeln till frågans avsikt.
- Lyft endast verkliga skillnader.
- Filtrera klickfrekvens per sida och fråga.
- Spara formulering, datum och skäl.
Bra SEO-titlar gör relevansen tydlig utan att överdriva. När resultatets löfte och sidans innehåll stämmer överens går det lättare att bedöma om en ändring hjälpte rätt besökare att välja rätt sida.